Durante estos días se está hablando mucho de las negociaciones entre News Corp y Bing (Microsoft) para conseguir de forma exclusiva acceso al contenido del grupo para su motor de búsqueda, esto significaría además eliminarlo de otros buscadores, principalmente Google.
News Corp están explorando desde hace bastante tiempo modalidades de rentabilizar su contenido que nos sea mediante los ingresos publicitarios. Murdoch se ha mostrado completamente opuesto a la indexación de sus noticias realizado por Google y otros buscadores, a pesar de que esto supondría un descenso en la audiencia y por tanto de los ingresos publicitarios de su grupo, siempre ha considerado esta situación como un “robo” por parte de Google.
Durante estas semanas, Google ha restado importancia a este hecho considerando que ello no supondría ningún o casi ninguna merma de sus actuales ingresos o un problema en la viabilidad de su negocio en el futuro. Lo que sí es cierto es que este posible acuerdo puede suponer en cierta forma, si otros editores deciden seguir esta misma política, un descenso en el volumen de páginas indexadas de actualidad. Bing desde luego no va poder comprar el contenido de todos los editores pero si abrir una brecha importante en el actualmente “calmado y creciente” negocio de las búsquedas de Google.
El mayor beneficio de este acuerdo desde luego no será para los usuarios sino para los editores. Los editores, de momento, no han encontrado ninguna alternativa al modelo publicitario y del que ya se sabe que no da para más. No pueden generar más audiencia y lo más importante, tampoco pueden captar más inversión publicitaria. Por ejemplo Google ha acaparado durante los últimos años la mayor parte del crecimiento de la inversión publicitaria en España con su negocio de Adwords. Por desgracia para los editores, aparte de la caída dramática del papel, el negocio de la publicidad en display ha dejado de ser el favorito de los anunciantes y de esto precisamente viven los medios.
En el caso de Bing, este movimiento al igual que sus negociaciones con Yahoo! en el pasado, están dirigidas a adquirir cuota de mercado y de paso intentar mover un mercado que es rígido y casi monopolístico desde hace más de 5 años. En el caso de España, Google acapara más del 95% de las búsquedas en Internet, esta situación no sucede en muchos países.
Desde mi punto de vista, Bing considera que este acuerdo comercial puede suponer dinamizar su negocio de búsquedas con la compra de acceso exclusivo a contenido de calidad, aunque es probable que en el caso de España afecte poco o nada. Los que perderemos seremos los usuarios que tendremos que recurrir a varias opciones para acceder a la información de sus medios.
