Hasta ahora Nielsen Netratings ha tenido prácticamente la exclusiva (por falta de un competidor real) de la medición combinada de panel y marcador con su herramienta Market Intelligence. Con este acuerdo entre Comscore y Omniture, si se llega a implementar correctamente y obtiene el respaldo del mercado, por fin existirá una alternativa en el mercado a la plataforma del Nielsen Netratings.
Recordemos que los datos suministrados por el marcador de Nielsen lo hace a través de su marcador Site Census (antiguo Redsheriff, compañía adquirida por Nielsen a finales de 2003) y sus datos son auditados en España por OJD. Con este acuerdo además, los soportes que están utilizando Omniture Sitecatalyst se evitaran la necesidad de un doble marcado con el consiguiente ahorro de costes.
En España, compañías como Grupo Godó, Prisacom entre otros utilizan como herramienta de analítica web Omniture Sitecatalyst. La entrada de este nuevo competidor en el mercado abrirá una brecha en el hasta ahora casi exclusivo mercado de los paneles de medición liderado por Nielsen.
Nota de prensa publicada por Comscore.
Amén. A ver cómo la implementan y reacciona el mercado.
Los monopolios nunca son buenos.
Todo dependerá del número de clientes que tenga Comscore y que utilicen a la vez Omniture. El tema de paneles es complicado, la mayor parte de las agencias utilizan Netview y Marketing Intelligence de Nielsen.
Pues que lo ofrezcan a las agencias gratis el primer año de prueba y luego a un precio más competitivo y ya verás;-) El tema es si se van a producir muchas diferencias entre los datos de Nielsen y de éstos o van a ser parecidos…Porque muchas agencias para los anunciantes hacen comparativas de un año a otro en los informes y no se puede comparar peras con manzanas si el año anterior se han basado en Nielsen y este en Comscore…a ver cómo sale la cosa…