Conde Nast prepara el lanzamiento de una aplicación IPhone para el ultimo trimestre del año, intentará vender su revista GQ a través del terminal IPhone. Con un precio de salida de 2,99$ por ejemplar en formato digital contra los 4,99$ de la versión impresa, será la prueba piloto y quizás extensible a otros magazines del grupo si el resultado es positivo.
Según Condé Nast el formato digital replicará el formato impreso (incluyendo los anuncios). Además del contenido del papel, introducirá como complemento a la información vídeos y enlaces a los sitios de los productos anunciados en su magazine impreso. Lo más interesante de este modelo es ver la viabilidad económica y también la acogida de esta iniciativa por parte del publico.
Sinceramente, no creo que Conde Nast reduzca sus perdidas debidas principalmente a sus altos costes de producción y a la caída del mercado publicitario en el papel. Recientemente reduzco la plantilla de uno de sus magazines mas emblemáticos (Vogue Magazine Cuts Staff) y el grupo se plantea mas despidos, una reducción del 25% de sus costes en su división de revistas así como el cierre de más cabeceras para el 2.009-2.010.
La pregunta es la de siempre, ¿Está el usuario dispuesto a pagar por un contenido que ha podido encontrar gratuitamente en la web sin necesidad de pagar ningún coste adicional? La respuesta es difícil y si observamos el mercado de publishers cada día mas y mas grupos de comunicación han fijado como objetivo rentabilizar sus contenidos (el modelo publicitario no da para mucho más) mediante el pago por subscripción. En España tenemos algún ejemplo en el pasado, quizás no era el momento o no era la mejor formula, pero lo que si es claro es que esta apuesta definirá el futuro de dichos medios y también de la información en Internet.
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