IAB ha publicado un informe sobre los hábitos de los usuarios en redes sociales llevado a cabo por Elogia Ipsofacto. El informe revela algunas conclusiones interesantes sobre cómo utilizan las redes sociales los usuarios en España.
Con respecto al uso de las redes sociales un 61% declara utilizarlas diariamente siendo el principal motivo para un 81% el uso para fines personales como mantenerse en contacto con amigos y familiares. Principalmente predomina el uso de las redes sociales como forma de estar en contacto con amigos actuales respecto a su utilización para retomar el contacto con amigos del pasado, compañeros de estudios o de trabajo.
La actividad principal desarrollado por los usuarios en redes sociales es el envío de mensajes privados y públicos y la publicación de fotografías, hay que destacar un 19% que confiesa hacerse fan o hacer seguimiento de marcas comerciales con bastante frecuencia. Este último dato refleja que aunque no es una forma habitual de marketing utilizado por los anunciantes si existe en los usuarios interés en la presencia de las marcas en las redes sociales.
Un 30% de los usuarios afirma recordar alguna campaña realizada por anunciantes en medios sociales, y en este caso Coca-Cola, Cerveza Mixta, Samsumg, Movistar y Vodafone se alzan como las marcas con un mayor impacto en sus acciones. Un dato revelador es que un 95% de los usuarios se declara no dispuesto a pagar por eliminar la publicidad, pero solo un 20% la considera molesta o muy molesta.
Con respecto a la popularidad de las redes sociales un 50% declara utilizar Facebook y un 24% Tuenti. En el segmento de las redes profesionales es interesante comprobar que aun no han calado tan profundamente en los usuarios como las primeras, solo un 1% declara utilizar habitualmente Xing y Linkedin y el uso de Twitter como herramienta de microblogging sigue siendo minoritario en España.
