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Forrester ha publicado la previsión de ingresos publicitarios para los próximos cinco años en el mercado EEUU. Dentro del modelo planteado de crecimiento en el informe de Forrester, encontramos los datos de crecimiento estimado de inversión en redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, MySpace, Blogs, etc.) y otros componentes del marketing mix. Según el informe aunque el total de inversión publicitaria según su análisis es previsible que decaerá, principalmente por la mayor En la tercera y última parte de este monográfico dedicado al pago de contenidos, me gustaría ofrecer algunas alternativas a un modelo de pago único, es decir un modelo de pago variable y flexible. Lo primero que hay que decir es que no hay milagros. Un modelo de negocio basado en algo que se ha estado ofreciendo gratuitamente durante muchos años no es fácil de definir. Creo que en este caso Continuando el análisis del informe de Forrester y aplicándolo al mercado español, hay una serie de argumentos con respecto al modelo de pago por contenidos que me parecen dignos de mención. Exceptuando los grandes diarios nacionales el resto de diarios locales o con una segmentación geográfica concreta no son capaces de generar un volumen suficiente de suscriptores. Entre las principales razones para este gap está la diferencia en cuanto al acceso Forrester ha publicado un informe sobre el modelo de pago por contenidos en los medios digitales. Hay algunas conclusiones interesantes en el estudio que merecen atención o por lo menos un cierto análisis. Aunque el estudio se ha realizado en Estados Unidos me gustaría extrapolar y analizar lo que realmente puede suceder en un mercado menos maduro como el español si se establecen a medio plazo modelos basados en el pago por visualización o por periodos de acceso (diario, semanal, mensual, etc.) en los medios |
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